行业洞察

当下，企业竞争力中有一个重要的评判维度，数据资产力。CDP极大的影响企业以数据价值为基础的数字化竞争力。

当下，企业竞争力中有一个重要的评判维度，数据资产力。CDP极大的影响企业以数据价值为基础的数字化竞争力。

传统营销模式下，我们越来越缺流量，流量也越来也贵；本质上，不是流量真的变少了，而是触点的碎片化，甚至粉末化；广告触达了一部分目标用户，或者顾客光临了店铺（无论线上或线下），已经产生了兴趣，甚至已有明确的意向，或者已经产生了消费，但是，我们既不知道这些用户具体是茫茫人海中哪一位，更无法主动再次触达他们。因此我们需要将全渠道客户数据接入与拉通；我们需要 CDP 作为企业用户数据枢纽；将散落在各个渠道、各个孤立系统中的客户数据抽取到统一的大数据平台并将数据处理成统一的结构，进而整合为统一的客户数据库。

传统营销模式下，我们越来越缺流量，流量也越来也贵；本质上，不是流量真的变少了，而是触点的碎片化，甚至粉末化；广告触达了一部分目标用户，或者顾客光临了店铺（无论线上或线下），已经产生了兴趣，甚至已有明确的意向，或者已经产生了消费，但是，我们既不知道这些用户具体是茫茫人海中哪一位，更无法主动再次触达他们。因此我们需要将全渠道客户数据接入与拉通；我们需要 CDP 作为企业用户数据枢纽；将散落在各个渠道、各个孤立系统中的客户数据抽取到统一的大数据平台并将数据处理成统一的结构，进而整合为统一的客户数据库。

传统的“中台”概念实际上是给了企业一个很形象的“由外而内”的运营管理视角，从这种理念出发，让不同的业务部门和岗位都能够很直接面向市场需求和客户体验，进行最大化的资源配置和服务响应。这也恰恰符合了当前大中型企业“客户中心化”、“资产管控”等模式的改革诉求，很显然这一点也是“中台”被普遍关注的一个重要理由了。