行业洞察

这是一个食品行业大品牌主的需求，希望在曾经被投放过广告的人群中找出最有可能购买产品的人群，广告进行二次投放，目的是为了获得尽可能高的广告曝光到产品购买的转化率。

DMP高级玩法，是因为DMP的身份虽然没变，但目标受众不再是通过标签筛选出来的了，而是通过算法模型让AI学习和预测出来的。甚至需求方在描述目标受众的时候，也无需罗列人群的各类属性和特征，取而代之的是明确希望实现的转化指标，并提供少量范例样本。

数字化营销DMP中的人群策略，其实就是在DMP上创建人群包，主要有两种类型：一种是直接创建；一种是通过Look-Alike。还有就是投放后根据数据情况对人群包做修正，这种不单列，因为做投放的思路基本都是先通投或试投，然后根据数据反馈，对直接创建和Look-Alike的人群不断做修正或创建新的，得到更加精准的人群，从而实现精准投放。

近年来，随着移动互联网和信息时代的不断发展，大数据技术在各行各业的作用也日益显著。在营销领域，大数据技术应用从精准营销、闭环营销扩展到了消费者价值挖掘、消费者全生命周期运营，并且与各行业的个性化营销场景结合，发挥着其越来越大的价值。

在中国有很多大型品牌主，特别是汽车和消费品行业，在过去两三年接触到了DMP（数据管理平台）概念，似乎这就是企业撬动这个数据宝藏的钥匙，开采“新时代石油”的起点。那么，为什么要去搭建它呢？