DMP是什么？
近年来，随着移动互联网和信息时代的不断发展，大数据技术在各行各业的作用也日益显著。在营销领域，大数据技术应用从精准营销、闭环营销扩展到了消费者价值挖掘、消费者全生命周期运营，并且与各行业的个性化营销场景结合，发挥着其越来越大的价值。
进入2019年，随着大环境市场经济持续低迷、线上流量红利下滑冰点、营销预算紧缩、巨头对企业核心业务和数据控制加大，用户增长成为品牌方关注重点，DMP（Data Management Platform，即数据管理平台）进入高速发展期。
不同于第二方DMP平台（广告技术公司）、第三方DMP平台（大数据服务商），第一方DMP平台（企业）是一个真正帮助品牌累积自己的数据资产、让自己的数据“活”起来的大数据智能营销平台。
那么，无论是哪个行业的企业，在计划搭建DMP之前都必须要考虑以下几大问题：DMP是什么？为什么搭建DMP？DMP能做什么？方能快速找到入口解决实际问题。
DMP vs CDP vs CRM
目前，企业数据的管理工具有DMP、CDP、CRM等等，而这些名称背后本来的含义与界限，常常被大家混淆。三者之间的区别是什么？有什么关联性?
DMP（数据管理平台），指将分散的多方数据整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，从而输出能够提供营销决策和运营决策的平台化产品。
CDP（客户数据平台），是支持流量运营、用户运营、客户运营、潜在客户运营的人群细分的数据系统。
CRM（数据库），指企业的核心客户的系统，是以交易ID或者Leads ID定义数据的系统，存放的主要是“井水不犯河水”时代的客户的静态数据。
按照原生状态的定义，DMP、CDP和CRM各自获取的数据差异是很明显的。其实，业内被大家强调的企业“私域数据”，就是由它们三者组成。
