企业为什么需要搭建DMP?

admin2022年03月09日 15:59
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在中国有很多大型品牌主,特别是汽车和消费品行业,在过去两三年接触到了DMP(数据管理平台)概念,似乎这就是企业撬动这个数据宝藏的钥匙,开采“新时代石油”的起点。那么,为什么要去搭建它呢?

DMP(数据管理平台)是集数据采集、存储、处理、分析、输出应用于一体,具有标签自定义、数据多样、跨平台场景使用、数据自主权及安全系数高等特点,可有效作用于广告、市场、销售、运营、服务等各环节,为品牌方深入用户洞察、全景业务分析、高效准确决策提供有力支持。

部分企业选择DMP服务商时,其实是想买它们背后的数据。但仅仅简单地把第三方数据买进来,即使是BAT的数据,对企业的帮助也不会很大。一个DMP系统要整合的主要是自己的第一方数据,同时要集合市场里各种各样的第三方数据,单一的和某一个数据源合作,是不会有收效的。

成功的DMP必须让供应商能直接了解和理解企业CMO及其他关键决策者的需求,能够深入沟通。合作伙伴需要具备丰富的决策输出经验,具备收集、分析、激活企业第一份数据的能力,同时根据目标需求应用数据输出有价值的营销决策。

营销实验室自有专业的第三方DMP平台,线上线下打造全维度数据生态,利用领先的科技引领AI产业变革,创新的思维理念加速传统及互联网行业大数据+商业化的发展。

旗下DMP平台服务为企业DMP平台建立360°人群画像,通过对企业数据与自有数据的串联,多维度激活企业平台的用户。垂直行业5000+数据标签,深度挖掘及评测企业用户行为偏好,并形成千人千面匹配创意和到达页,直接触达企业用户。同时,提供评估媒体投放效率展示,实时监控投放效果并形成报告。帮助企业完善用户画像,并输出有价值的营销决策和运营决策。真正实现沉淀企业数据资产,将企业数据价值最大化。

在全面程序化时代,越来越多的企业开始将技术和数据提升到公司战略高度,视DMP为公司全链条的营销决策的智慧大脑,In-house模式迅猛发展更是加快了这种趋势。人工智能社会已经来临,你做好准备了吗?

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