MarTech 增长笔记

在企业营销的数字化运营这个问题上，不少CMO常抱怨自己的困境是“听了很多大道理，依然带不动销售量”。数字营销技术如何与服装企业现有的架构对接落地？这些工具如何切实地在运营流程中帮助销售实现增长？ 今天Convertlab解决方案群总监师海生为大家解答这些问题，并针对服装行业的数字化营销落地进行详细讲解。

纵观各银行对金融科技与数字化转型投入动辄数百亿，如此大手笔是否能给银行业带来理想收益，根据去年披露的年报相关数据，似乎也并没有给出肯定答案。其实整个银行系在如此巨额科技投入下，能否带来更好收益，取决于能否真正实现智慧运营,将科技成果更多应用于运营中，优化流程和体验、增加客户黏性,最终实现一个投入产出良性循环的结果。

据21世纪经济报道对各家银行的财报梳理显示，四大行对金融科技投入力度最大，建行、工行投入信息科技研发的金额分别为176亿元、163亿元，分别占该集团或该行营业收入的2.50%、2.20%。邮储银行信息科技投入从上年的71.97 亿元，提升至81.80 亿元。邮储银行董事长在年报中表示，将每年拿出营业收入的3%左右投入到信息科技领域，同时加快科技人才引进，到2023年底实现全行科技队伍翻两番。

随着市场的迅速发展，营销自动化平台也在迫切地需要着，它支持了许多B2B营销运营，也越来越多地用在复杂的营销流程平台中。营销人员可以根据公司的规模、预算和数字营销的复杂程度等具体情况去使用一系列平台来解决目前的营销难题。当营销自动化更为基本的功能开始变得商品化，大多数平台供应商都希望用扩展能力、可用性、易实施性和客户体验来区分其平台。如果对B2B营销自动化平台的区别不甚了解，又或者正在不同的市场营销自动化解决方案之间进行比较，我们建议应该考虑到以下几点。

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