MarTech 增长笔记

目前，很多头部企业意识到未来成功的企业也会是科技驱动型的企业，所以纷纷招CDO，开始做数字化转型。在传统企业内部做战略性和模式性服务数字化转型很难成功的原因是因为，传统企业内部的理念和管理机制就像身体的防御系统一样，会排斥和驱逐这种转型。本文根据Convertlab与行业数字化成功企业合作的经验和各方观点，讨论如何在架构上构建并驱动企业的数字化转型。

2020年11月12日，艾瑞咨询发布《2020年中国企业级SaaS行业研究报告》，在同步发布的2020年中国企业级SaaS产业图谱中，Convertlab营销云产品以强大的数据管理、客户的数据分析、客户的数据管理内容和交付以及营销自动化管理能力，入选图谱——业务垂直型（营销）板块。

大数据消费者洞察相对于传统的消费者洞察，大数据消费者画像是全景式的、透明性的、高精度的、动态化的。

近日，某知名咨询机构发布“2021年七种营销趋势”报告，其中涵盖了敏捷营销和数字化转型等核心问题。报告发现，品牌必须依靠敏捷营销与真实性去满足人的需求，当消费者信任和品牌忠诚度日渐紧密地交织在一起时，人们期望品牌能够在这个不景气的时期迅速做出转变。

如果2019年算是直播的前夜来临，那么2020年称得上是直播的风口诞生。不仅仅是“李佳琦OMG”式的带货直播等泛娱乐类别直播风生水起，企业直播也随着大数据、云计算等技术不断发展，加之新冠疫情快速催化，也成为很多B2B市场人的新宠。 据统计，企业直播将在2024年达到191.29亿的市场规模，也就是说，会有更多的企业接入企业直播，加入到直播大军中来。尽管很多企业还在投石问路，直播这股热潮，也倒逼着向来市场玩法保守的 To B 市场，积极拥抱线上营销，重新审视自身在营销环节的不足。