营销数字化是企业数字化转型的发力点

数字化营销对于企业数字化转型的作用是怎样的？归根结底，这些问题的答案会聚焦到“技术”和“数据”上，数字营销的本质是以大数据驱动营销活动高效地运转，伴随着政策红利的释放和“互联网+”的高速发展，消费者的在线成为常态，线上线下的数据链接、企业内外部数据的打通、公域引流私域运营等等，正在成为企业运行的基本形态。

随着互联网营销的发展，营销的行业价值链整体转变，以现代信息网络为主要载体的数字经济飞速发展，2020年，我国数字经济规模达到了39.2万亿，相比2005年增长近16倍，占GDP的比重从原来的14.2%上升至2020年的38.6%。数据资源在数字经济中成为关键要素，不仅增强了企业的分析和决策能力，也进一步为企业精确了市场需求。

当营销数据成为当下企业大数据的核心，企业的数字化转型升级浪潮也必然围绕着市场营销展开了。在《2022中国数字营销趋势报告》数据显示，目前超过95%的广告主认可营销数字化转型的重要性，及其中数据的核心地位。

电子商务变得“千人千面”、社媒营销注重“监测分析”、内容营销创新“智能分发”，面对日益庞杂的数据累积，通过更好的数据管理平台、工具去提高营销效率、加深用户洞察成为行业共识。数字营销领域第三方的专业外脑对于品牌方来说已经成为必不可少的资源，企业对用户数据的处理从简单的收集、统计、对比转向更加深入的分析管理。

互联网营销是数字营销最重要的组成部分，是数字营销的一个子集，当互联网广告市场增速呈“放缓型”增长态势时，说明数字营销正走向成熟。自此，营销数字化成为企业数字化程度最深的领域，成为企业数字化的开拓者与指南针。

中国已形成了全球规模最大、应用渗透最强的数字社会。互联网应用和服务的广泛渗透，构建起了数字社会的新形态。面对多变的媒介环境与消费者，不断上升的营销成本和企业在营销上急需满足的扩展性需求让许多企业深刻意识到了技术、数据上存在的竞争壁垒。建设属于企业自己的数据中台，一时间成为大势所趋，不少拥有数据处理能力的营销技术公司正在将服务企业的触角向前台后台两边延伸，致力于数据中台的搭建与运营。

随着数据、用户、营销三者之间的关系变得愈发紧密，营销成为企业数据中台最佳应用场景。

第一，以营销作为中台的数字化建设，可以通过对大量节点数据的反复采集、筛选和处理，实现数据中台的智能化升级。经过锤炼的数据更加“聪明”，在合规的前提下，对内外部的数据积累、分析得越多，越能提升营销中台的基础能力；

第二，以营销作为中台的数字化建设，可以作为决策引擎，帮助前台实现更加高效的业务决策。中台的本质在于通过模板化配置来提高业务响应速度，基于用户进行营销，迅速建立新的玩法，才能更加有效地赋能业务。

第三，以营销作为中台的数字化建设，可以更好的驱动前台牵引后台，将真正实现企业内部前中后台的协同作战，可以倒逼企业其他领域的数字化升级，进而实现全面数字化。