数据管理平台（DMP）部署最佳实践

数据管理平台（DMP），可帮助企业建立复杂的受众群体/客户群，以开展针对性强的广告和营销活动。DMP旨在跨多个渠道收集、组织和激活受众数据。数据经过组织、分类、分析和激活，通过程序化广告或通过各种营销自动化平台进行个性化营销来开展活动以获取或保留客户。

数据管理平台可按部门存储和组织数据，使营销人员可以灵活地随意使用数据。从技术上讲，DMP可以帮助激活广告和市场营销的客户数据，目前最流行的用例是，DMP通过与广告网络的其他元素无缝集成，在程序化广告活动中大规模建立高度定制的受众群体生态系统，例如数据交换和需求方平台（DSP）。

1、由于DMP具有先进的细分受众群功能，因此它最大的优势在于，每个广告都可能有更好的针对性，从而减少了无效消耗和收到不相关广告而引起观众的不满。

2、DMP对于没有足够一手数据的营销人员很有用，可以帮助他们开展有效的活动来吸引客户，将广告较精准的推送到目标人群。

3、营销人员及代理商使用DMP为其广告系列建立细分人群包，并保持不断有新的客户数据流入系统。这些高相关度的细分人群包可用于效率更高、效果更好的广告，因为它们是基于客户自己的行为、兴趣和意图中提取的数据。

一旦决定投资DMP，在部署DMP想获得最佳结果时，记住以下3种做法：

1.在数据入门阶段

确保适当的技术团队成员参与进来，以确保为优化和持久的数据流而设置和组织您的数据结构。因为新数据不会在系统中刷新，这样可以避免数据随时间停滞。只要您希望与不断变化和做新事情的客户交流，数据入职不是一次性的活动，而是一项持续的活动。

2.在细分受众群阶段

与策略和媒体计划团队合作，以确保构建正确的分类法达成预期交付和数据的可扩展性。但是建议不要过度扩展细分受众群，并建立规模很小的群体，以至于在实践中无法成为目标群体。另外也要注意不要遗漏整个分类树，迫使您“将重要的受众群塞进线下不合适的细分市场”。

3.在激活阶段

您将见证DMP实际发挥的作用。通过对第二方和第三方数据进行严格的测试和分层，受众群体开始大规模建立，从而为您提供了无尽的细分资源。在这里，由于数据量巨大，这种测试和扩展很快就会变得不堪重负，因此最好与有经验的专家一起工作，以帮助确定哪些数据段可带来最佳结果。另外记住，DMP的关键交付物是高级媒体评估功能，以帮助营销人员更好地量化跨媒体资产的受众绩效，这也很有用。