如何以及何时选择DMP
1.您从事的业务，行业和市场是什么？
例如，B2C企业的数据量比B2B大得多，或者在医疗保健和金融服务等受到严格监管的市场中，行业的合规性和数据保护义务要严格得多。业务的规模（企业，中型市场或SMB）和规模（市场细分，地域等的复杂性）以及安全性和合规性要求将影响您对客户数据管理技术和部署模型的选择。
2.您的客户数据管理实践和技术当前的成熟度、以及营销复杂性
如果这几个方面都比较成熟，DMP将使您洞悉广告系列的效果，例如频率，受众群体效果，优化机会等；所有这些都在一个使数据可操作的平台内。
3.您的特定目标和优先事项
某些业务更专注于购买，而对于另一些业务，最重要的优先事项是留存，尤其是随着“粉丝经济”普及程度的提高，DMP更侧重于利用一手客户数据来提供更多个性化的体验，从而保留客户并最大化其终身价值。您选择的技术应考虑最重要的优先事项，如果将吸引客户的广告覆盖范围最大作为您的首要任务，那么DMP将是一个不错的选择。
4.可用资源：预算，技能和人员
就软件许可或人力和专家技能部署而言，没有任何可靠的客户数据管理技术便宜。还要考虑您是希望通过顾问内部执行部署，还是完全外包给代理商。DMP非常适合外包模式，代理商负责管理受众细分到投放广告的整个过程，您对技术的选择肯定取决于可以利用这些高度先进平台潜力的可用资源。
5.您所需要的内容和回传的速度，灵活性和动态性
某些行业（例如旅行和航空公司）需要花费不超过几秒钟的时间来投放正确的广告来赢得销售，而其他行业（例如保险或汽车） ，通常被认为是购买的产品，并且在部署的数据激活技术中可能不需要同样的速度。
建立营销能力以实现目标有多个方面，这些目标包括数据、见解、基础设施、战略、技术、合作伙伴和创意。尽管可以使用其他技术来说明DMP功能，但您需要弄清楚如何使用DMP，以及是否存在这些功能。
总而言之，企业规模的营销人员，尤其是B2C和D2C领域的营销人员，将具有收购和保留目标，并且需要同时投资于CDP，以管理其一手数据并将其激活到营销技术堆栈中一对一营销的组成部分；另外也需要DMP，以帮助扩大广告系列，吸引相似的受众。两种技术都将推动营销人员提高效率，实现以数据为依据的营销目标。
