预测2022年数字营销趋势
趋势1：全链营销，品效协同
以前品牌方在数字营销时会习惯性的吧效果广告和品牌广告分开来谈，更多的是偏向于效果，这就让大量线索流失、转化率低等问题出现，最终也就导致瞄准效果的数字营销投入损失。
然而，要做到真正“品效协同”并不容易，尤其是在有限时间、有限次数内，让受众认同品牌价值，并将潜在需求者转化为直接的消费者，实现商品购买是十分困难的。
品牌要让营销传播驱动实际增长，就需要采用全链路营销的方式，什么是“链路”呢？“链路”脱胎于“整合”，二者的区别在于：
“整合”关注的是：各类营销资源，是否保持统一的声音和形象；
“链路”关注的是：将消费者接触广告的各个触点实现连接，从各个触点对消费者实施影响，最终形成购买转化。
在信息层面占领用户心智，在媒介层面聚焦圈层提高转化，在产品层面深耕内容丰富用户体验，通过精准投放有效助力“品效协同”升级。
趋势2：优质内容驱动营销
消费者愿意为优质的内容买单，优质的内容既可塑造传递品牌价值主张，也可以助力品牌营销增长提效。因此，2022年，品牌会继续深耕内容，将品牌信息转化为对消费者有价值的信息，为品牌提供多个营销触点和转化空间。
（1）优质内容撬动广告获客
通过优质内容获取新用户，最后通过服务用户进行变现。这里的核心在于：优质内容的生成；优质且多的分发渠道；私域流量的转化。
（2）优质内容触达存量用户
存量用户通过短信/邮件可以进行触达，但打开率/转化率很低。2022年，同样可以利用优质内容进行裂变营销，推动用户分享裂变海报，完成吸粉任务后，引导注册下载，在引导存量客户转化为粉丝的同时，提升潜客转化率。
趋势3：KOL营销持续火热
今年双十一，广告主KOL投放创造历史新高。IMS天下秀旗下新媒体营销云平台WEIQ的数据显示，广告主KOL投放交易额增长16%，投放账号数量同比增加57%；
KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间，约占电商交易额的2%-3%，而且每年以超过100%的速度在增长；
联合利华北亚媒介总经理徐喆也公开表示：在中国市场，联合利华快消个护行业线上投放费用中，KOL营销占22%左右。对这个行业来说，是很可观的量级。中小品牌的KOL投放占比已经超过50%；
英国《金融时报》曾报道过：“在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。
为什么KOL市场能够在中国品牌营销中取得如此巨大的成就？有两个原因：
（1）95后/00后晋升为消费主力军，疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后，他们更愿意独立或参考网络上的意见做出消费决策；
（2）微信、微博、抖音、快手等社交媒介占据消费者的大量时间，在各垂直领域KOL对消费者的高频触达下，品牌传播一日千里。
面对经济下行的压力，变现速度快、投入成本小的个性化方案将成为2022年数字营销的重要发展方向之一。所以，能够在流量、内容、品牌价值主张传递等方面为品牌带来价值的KOL营销在2022年将持续火热。
企业数字化营销的应用在不断深入，这样数字中台成为了数字营销市场中最为主要的模式。当然事实也是如此，根据百度指数表明，数据中台热度从2019年开始的话就出现涨幅，热度持续上升中。
