2022年整体营销环境会有什么变化

1、5G改变营销风向

说到5G，想必小伙伴们并不陌生，当下最火的词汇恐怕就是5G了。但5G绝不能被简单地理解为网速变快了，更为深刻的意义在于将我们带入“万物互联、万物皆媒”的新时代。

通常，信息通讯技术的发展和品牌营销密切相关，随着5G正式商用和普及，必然会产生一次大爆炸式的营销变革，具体表现在3个方面：

（1）内容呈现形式转变

5G对于数字营销影响比较大的就是关于内容营销的呈现形式。

①视频传播成主流

5G技术的广泛应用将重构传播关系，并有效提升用户体验，未来，4K、8K超高清视频内容的产出与传播将成为主流，视频与直播无处不在，无人不播。

②VR、AR迎来高光时刻

5G延时是非常低的，不会有以前VR和AR设备带来的眩晕感。所以，伴随着5G商用，VR和AR再次迎来高光时刻。

VR和AR的内容特点是视角丰富，可以让产品广告变得更加立体、鲜活，365°全方位展示在用户或观众面前，让他们产生声临其境的感觉。而在此之前，广告基本上都是二维平面的形态，并受到展示空间的限制。

（2）交互体验革新

5G跟之前的移动互联网技术最大的区别，除了可以支持语音和视觉交互之外，还增加场景式互动，给人们的信息方式增添全新且可触知的维度。比如，在某宝购物时不仅可以虚拟试衣，感知穿着效果，还可以通过物联网感知衣服的质地等。

（3）精准营销升级

营销在以往的技术背景下，只能做一对多的推广和营销沟通，5G技术的赋能，会带来更加海量的数据，通过大数据的判断帮助精准营销升级，在营销过程中，根据反馈实时调整，不断优化和修正，做到真正的精准投放，实现广告内容原生化。

2、95后成为消费主力军

随着消费者结构的变化，消费主体和消费需求也正发生着改变，消费市场的更新换代越来越快，根据ZebraIQ的统计，目前全球范围内95后人群共计达到24亿人，占全球人口的32%。中国95后的人数已达1.5亿，占中国总人口的10%左右。

以95后为代表的新生代青年，正在以庞大的人群规模、惊人的成长速度和强大的社交影响力，接棒成为消费主力军。然而作为互联网的原住民，他们面临的社会环境和由此产生的消费习惯、偏好和理念，与70、80后有着巨大差异。相比价格，他们更追求个性，寻求品牌价值主张认同。

2022年要思考的是怎么抓取95后的消费痛点，应该打造什么样的营销活动来吸引95后，这成为众多品牌都在思考的问题。