数字化营销构建立体用户新关系

以往的营销是直线思维，能够和产品以及用户之间产生相应的使用关系，或者是渠道末端和用户产生的购买关系。这样的关系会随着“渠道的碎片化”、“媒介的碎片化”变得脆弱。数字化营销通过技术性手段能够和用户产生一定的链接，链接用户让品牌真正的拥有用户，并通过消费者感兴趣的方式进行有效的互动传播。

互联网技术高度发展的今天完全可以通过“智能传感”“ID识别”“生物识别”“动态画像”等技术建立“超级触点”，与用户产生有效的链接。超级触点的规划是数字化营销的基石，很多企业在接触数字化的开始就记住了“在线化”一词，感觉很时髦，但在落地时却不知如何做到？最后则把用户变成了管理员工的行政指令，没有“超级触点”何来“在线化”？超级触点就像我们日常用到的开关、插座、充电器，没有它们你就无法感受到电所产生的光亮和能量，超级节点在过去4年时间通过对数十家不同类型的品牌进行服务和研究建立起一套“超级触点”的规划方法论，也成功的帮助众多集团品牌完成数字化营销的规划落地。

任何新时代开始对所有品牌既是机会又是挑战，正如那句“这是最好的时代也是最坏的时代”，其实每个品牌面对一个拐点要么能找到新增长曲线，要么就会被行业新增长品牌挤压。

数字化时代品牌转型实际就是为了探寻新路，更是数字时代品牌所追求的战略目标，不过经过KA时代、电商时代后都体会到增长的红利，这就使得数字时代下如何通过营销改变，让其变得和以往不一样，从“量变”转化为“质变”。