营销数字化的本质介绍

admin2021年06月18日 11:02
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营销转型升级是企业发展到一定阶段时一定会遇到的问题。品牌营销数字化逐渐扩展为渠道数字化、产品数字化、供应链数字化等不同层面业务,什么样的营销数字化才算是成功的呢?

数字营销转型的目的同样需要以消费者为中心,旨在通过各种形式,影响消费者行为并促成交易,这是数字化转型的根本目的。

那么,营销的过程其实就遵循着5个流程,知晓、产生兴趣、促成购买、提升忠诚以及社交传播。第一是建立消费者认知,让消费者知道你这的品牌,这个阶段是营销数字化的初始阶段。

第二个阶段是使消费者产生兴趣,这个阶段需要营销数字化建立一些独特的记忆点,激发消费者情感。

第三个阶段是促成购买,营销卖点突出,有消费者愿意掏钱购买的理由,一般交易的数字场景也起着关键作用。

第四个阶段是忠诚,消费者在这个阶段一般复购率比较高。最后是促进持续的社交传播,消费者在这个阶段一般会跟朋友交流分享自己的产品,并使产品产生自传播。

营销数字化实际上是对消费者心路的营销。比起传统营销方式更能影响到消费者,最终完成销售目标。

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