营销数字化的意义

流量短缺使得增量消费者的速度变慢，消费者的忠诚度难以建立，此时营销数字化通过观察以及对消费者需求的了解，会用竞争力强的产品去吸引消费者，从而对产品进行有效的传播。

其中，具有艺术性和科学性的营销手段是提高营销效率的方式，也是企业品牌市场营销竞争力的支撑。另外，对于营销数字化尚未成为核心转型目标的品牌来说，数字化转型必须成为发展的第一要务，因为，营销转型的过程中，品牌产品、供应链以及品牌管理的整个生态都在同步提升，还能将品牌的核心用户群实现用户资产管理，将核心用户数据转化为品牌发展的重要资产。

营销数字化转型是企业品牌数字转型的第一步也是最重要的一步。营销作为大部分品牌建设的重要环节，需要面对外部环境的快速变化、营销渠道的迅速更迭以及消费者需求不断变化，这些变化是营销每时每刻都需要把控的，这也体现了数字转型对品牌营销的迫切要求。另一方面，品牌营销还有一套完整的KPI体系，营销结果的量化和营销效率的提升更需要营销数字转型，提升品牌增长的效率。最后，营销作为连接前端和终端消费的中介，相比企业品牌的其他技术硬件、人员软件等方面更具有可操作性，营销数字转型的难度也较之更小，从营销延伸到其他板块的转型也更容易。

营销数字化是一项长久工程，企业品牌在往营销数字化转型时应当将长期主义作为根本方向，耐心实现转型改造。