如何理解营销数字化？
1、优质的内容和营销数字化手段两者缺一不可,灵魂是内容,通过数字化能够让优质的内容容易被鉴别出来,从而具备持久的生命力。数字化的出现让我们清楚的记录下每一刻与客户之间的交互。
2、数字化的核心是数据,准确的数据,更新的数据,有关联的数据,可分析的数据才是关键,这些数据可以来自于传统营销方式,也可以来着线上,产生的洞察要能够反作用于传统营销方式。
3、营销数字化对于我们的营销效果考核提供了技术上的可能,小到一场活动,一个线上的推广,大到针对一个服务,产品和一个行业推广,一个部门的营销业绩,都可以变得可跟踪,可评估,可预测,可考核。所以营销考核数字化是我们进行数字化转型的又一个重要里程碑和使命。
4、营销数字化不仅仅是品牌部市场部的事情,HR、行政、销售、产品各自为政的时代已经过去了,全员营销/全民营销成为企业降本增效的重要举措,每个人都是企业的超级推广员。
5、要有符合自己企业实际情况的数字化,关键是底层营销基础设施的搭建,营销自动化,内容数字化,社交媒体客户关系管理,全商机生命周期监控,营销动态考核,是目前的主要工作方向。
6、营销数字化核心是实现转化,这就需要交易环节进行及时的引导。在大多数的情况下广告刷了屏,消费者却只将其当做“艺术”欣赏,并没有为销量和流量带来帮助,这是不可取的。
