百度地图人群画像系统数据分析构建

admin2021年06月03日 14:27
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1.V1.0:用户人群画像初级版,为画像系统雏形,选取了2015-2017年早期的画像版本,彼时部分公司的画像系统刚刚起步,各方面功能还未探索清楚,如百度地图画像系统、微博画像系统;

2.V2.0:用户人群画像标准版,其基础功能完善,有了一定的分析能力,如神策画像系统、京东数科画像系统;

3.V3.0:用户人群画像营销版,其进化为营销工具,助力业务增长,如腾讯广点通DMP、阿里达摩盘DMP;

V1.0:用户人群画像初级版

画像初级版,选取了2015年早期的画像版本,彼时部分公司的画像系统刚刚起步,各方面功能还未探索清楚。

例如,百度地图的渠道画像系统的整体设计是,在数据分析/报表系统的基础上加上一些基础的画像元素,如性别、年龄、行业、所在城市等标签数据。此阶段发力于对各业务进行数据分析,如建设了dashboard、自定义报表、订阅,类似BI平台,但缺乏标签体系建设、缺乏洞察等模块,各个画像的功能做的比较浅。

再到微博画像系统这,已经形成了画像基本形态,从数据采集、数据清洗,标签生成,到单用户画像、分群用户画像、API接口提供等。其功能模块相对来看较为完整,但洞察能力、标签体系建设能力还需继续增强。

百度地图画像系统:

据相关资料报道,17年时,百度地图的市场占有率在45%-50%之间,未能覆盖全量用户,获取用户数据信息受到限制。因此,百度地图与华为、OPPO、vivo、小米、魅族等TOP手机厂商进行深度合作,允许其手机系统调用百度地图的LBS基础功能,从而换取数据共享的资源,用户画像系统在这个背景下产生。

而此用户人群画像系统在预算评估、投放效果分析、经费节约、用户实施监测等方面提供有力数据支持。

1.系统架构

系统的整体架构包含:1.数据层:数据采集、数据清洗、数据库搭建、数据合成。

2.管理层:管理模块和个人中心

a.管理模块:角色管理、用户权限管理、报表增删改查管理

b.个人中心模块:登录设置、浏览设置、dashboard自定义设置

3.展现层:导航模块和浏览模块

a.导航模块:用户自行选择需求报表

b.浏览模块:用户选择查看维度,自定义dashboard展示

4.拓展层:

a.收藏模块:用户通过点击收藏,对关注频率较高的页面进行收藏,方便在众多报表中快速找到自己关注的报表。

b.邮件设置模块:用户选择关注的核心数据,每日定期将所选择的数据以报表形式发送至指定邮箱。

c.异常预警模块:主要面向管理员,对报表和数值设定阈值,当数值超过阈值时通过邮件等形式通知管理员,以便及时发现数据异常情况。

d.导出模块:Excel原始数据导出、图表导出。

2.产品功能

渠道用户人群画像平台根据其面向的用户群的需求及特征可划分为,前装渠道、后装商店、厂商品牌、前后装对比等业务类模块。而每个渠道下,可进一步分析渠道质量、用户画像分析、用户行为分析。基础用户人群画像包含个人属性类数据,如性别分布、年龄分布、教育层次分布、消费水平分布等。通过城市用户分布热力图,可以直观了解各城市用户数量分布。

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