抖音用户人群画像分析，针对用户选择营销方式

今天营销实验室继续给大家分享抖音运营系列课程：抖音用户属性分析，抖音人群画像详解，针对人群选择营销方式。

首先，在我们拿出智能营销系统大数据营销数据结果之前，大家应该在脑海里对抖音用户有一个初步的认知画像用户标签，比如：一线城市、女多男少、群体年轻、颜高艺多等。

可以说大部分的早期抖音用户是通过今日头条引流过来的，上节课我们也提到，抖音初始阶段主要是高颜值的俊男靓女短视频，这也是圈了无数年轻粉丝加入抖音。

那么下面我们就通过营销软件统计数据来分析一下，抖音的目前的用户画像（数据来自艾瑞指数）：抖音的用户25-30岁占比最高，达到了29.13%。30岁以下的用户占到54.79%。这部分群体相对年轻，接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。而41岁以上的用户仅达到了5.8%。

营销数字化从人群性别方面对比，男女比例相对平均，男性稍高于女性。说明我们在选择运营产品的范围相对较广，不必针对某一性别做偏向营销。

从地域方面分析，以沿海地区和一二线城市分布占比较多，这部分用户文化水平及消费能力都较高。所以在产品定位方面，可以重质量和特色品质，轻低价走量模式。

从视频主题分类来看，搞笑类目占比最大，大部分的抖音用户更倾向去观看搞笑类视频，可见用户使用抖音更多的是一种放松娱乐的方式，其次是知识技巧分享类，在娱乐的同时也能学到知识，增强用户粘性。

在过去的2020年一整年来，抖音平台上海量的知识内容广受用户欢迎。知识类短视频的平均播放量、点赞量、作者粉丝数等，都远高于站内平均水平。知识类大V在成为新的“网红”。

从抖音官宣了名为“DOU知计划”的新活动，旨在通过短视频这种大众更易接受和参与的方式，介绍科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神，从而助力全民科学素质提升。

针对的不同的用户人群，抖音推荐算法中会对发布者添加视频用户标签，一般在前期初次发的10个视频即可把基础账号标签定位化。