MarTech 增长笔记

在刚刚结束的MarTech大会上， MarTech概念创始人Scott Brinker公布了包含7000多家营销技术厂商和应用的「2019营销技术全景图」（ Marketing Technology Landscape），并展示MarTech行业发展形式及重要趋势。Convertlab 营销实验室作为连续两年上榜的中国MarTech企业，此次派出两位特派员Millie & Iris，在圣何塞会议现场对Scott Brinker进行了采访。

4月3日至5日，全美最大的 MarTech Conference 在美国圣何塞举办。在此会议上，MarTech 概念缔造者及全球 MarTech 行业领军人 Scott Brinker 发布了全新的 “2019 营销技术全景图”（Marketing Technology Landscape）。Convertlab 连续第二年收录至营销自动化领军企业板块，向世界展示中国营销自动化实力。

2017年，高鹏曾赴美国参加Martech Conference，并在国内发起了首届营销技术峰会。谈及MarTech在中美两国的发展，高鹏认为，在中国这样一个以「渠道为王」为传统的营销环境下，面对消费者的数字化以及流量红利的小时，品牌开始寻求精益运营，逐步开始关注数据价值，因此加速了MarTech的发展，其发展速度将赶上并超过美国。而且在电商、数据等一些领域，中国MarTech的实践和理念是超过美国同行的。

近日，在百度搜索“数字营销”四个字，赫然出现了“度娘”自己打的广告：数字营销，首选百度。点击这则广告，跳出的是百度关键词搜索广告的促销页面。在专业的行家眼里，将“数字营销”与百度搜索词广告进行关联，一方面说明“数字营销”的概念开始深入人心，另一方面折射出百度在有意无意地利用自己的行业地位，试图在数字营销尚处于市场培育期时就处于主导地位。

从2011年起，几乎每一年，美国营销技术专家Scott Brinker都会制作并发布一张营销技术全景图（Martech Landscape）。十年间，图上的营销技术供应商从最初的150家膨胀到如今的7000多家，意味着营销行业的复杂性在不断提升；与之相类似的一张图，是销售技术全景图，图上的销售技术供应商尚不足1000家。因此，Convertlab联合创始人兼CEO高鹏认为，「营销部门所面对的信息化的复杂程度，是任何其他部门没有体验过的，也超出了任何其他部门。」