什么是第一方数据？｜MarTech Wiki

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第一方数据

英文全称：First party data

中文名称：第一方数据

名词解释：

第一方数据即自有数据，大多数公司的自有数据就是数据库里面，用户产生的业务数据或者是通过日志收集一些用户的行为数据。一般这类的数据可信度比较的高。可以用于提高品牌影响力这类的营销目的。

解释拓展：

第一方数据是指企业直接从受众(包括客户、网站访问者和社交媒体关注者)那里收集的数据。“第一方”是指收集第一手数据用于重新定位的一方。

简言之，第一方数据是企业自己收集的消费者信息。例如，一家企业可能拥有存储在其CRM系统中的消费者的第一方数据。这类数据可能包含人口统计信息（姓名、联系方式、电子邮件地址等），购买历史记录，网站互动（仅来自公司网站）等，这些都是第一方数据。

第一方数据直接来自企业自己的受众和客户，通常被认为是最有价值的。它不仅是最有价值的，而且是企业可以免费得到的，使它具有成本效益。

它也相对容易收集和管理，特别是如果企业使用数据管理平台，围绕第一方数据的隐私担忧是最小的，因为企业确切地知道它来自哪里，而且作为一个营销人员，是可以完全拥有它的。

说人话：

就是企业通过合法渠道收集的用户的合法数据，比如通过品牌会员渠道沉淀的用户数据，这个可以包括很多维度了，比如用户的个人信息，昵称、头像、手机号、兴趣、浏览记录等等。可以通过这些数据进行分析和洞察，更好地为用户服务。

有时候大家经常会说一方数据指代第一方数据，下一期我们讲讲什么是第二方数据。