什么是第一方数据?|MarTech Wiki

admin2021年10月28日 11:29

大家好,我们内容团队为大家整理了一些MarTech的常用相关词汇,比如我们今天要介绍的一方数据,还有一些行业里经常出现的英文缩写,比如CDP、DMP、MKT Cloud、RTA、Device ID等等。

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第一方数据

英文全称:First party data

中文名称:第一方数据


名词解释:

第一方数据即自有数据,大多数公司的自有数据就是数据库里面,用户产生的业务数据或者是通过日志收集一些用户的行为数据。一般这类的数据可信度比较的高。可以用于提高品牌影响力这类的营销目的。

解释拓展:

第一方数据是指企业直接从受众(包括客户、网站访问者和社交媒体关注者)那里收集的数据。“第一方”是指收集第一手数据用于重新定位的一方。

简言之,第一方数据是企业自己收集的消费者信息。例如,一家企业可能拥有存储在其CRM系统中的消费者的第一方数据。这类数据可能包含人口统计信息(姓名、联系方式、电子邮件地址等),购买历史记录,网站互动(仅来自公司网站)等,这些都是第一方数据。

第一方数据直接来自企业自己的受众和客户,通常被认为是最有价值的。它不仅是最有价值的,而且是企业可以免费得到的,使它具有成本效益。

它也相对容易收集和管理,特别是如果企业使用数据管理平台,围绕第一方数据的隐私担忧是最小的,因为企业确切地知道它来自哪里,而且作为一个营销人员,是可以完全拥有它的。

说人话:

就是企业通过合法渠道收集的用户的合法数据,比如通过品牌会员渠道沉淀的用户数据,这个可以包括很多维度了,比如用户的个人信息,昵称、头像、手机号、兴趣、浏览记录等等。可以通过这些数据进行分析和洞察,更好地为用户服务。

有时候大家经常会说一方数据指代第一方数据,下一期我们讲讲什么是第二方数据。



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