MTSC 2018 中国营销技术峰会:看得见的营销技术

admin2018年08月08日 14:39
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8月8日,第二届中国营销技术峰会(MTSC 2018)在京圆满落幕。本届峰会以“看得见的营销技术”为主题,围绕MarTech全球趋势及在中国的实践落地展开探讨。MTSC 2018再次获得MarTech概念创始人Scott Brinker关注,Scott Brinker莅临峰会现场并就MarTech全球趋势及中国发展态势展开演讲。

此次峰会由互动未来战略合作Convertlab主办,并联合美国MarTech营销技术大会组委会与各行业的头部企业客户,包括百事食品、浦发银行、国泰君安、华硕电脑、韦博英语、米旗食品、悦荟万科、Gartner、麦肯锡等数十家数字营销技术企业一起探讨企业数字化战略的制定方法,从各角度、多维度讨论营销技术对于企业的切实帮助,就如何运用数据实现企业创新增长进行分享和思考。

全球企业在MarTech领域需求将继续保持高速增长,品牌要建立与消费者深层关系并提高年轻化、互动化、数据化。

Scott分享中提到,接下来MarTech在全球的应用需求仍将继续保持高速增长,这由当下全球市场发展变化、技术推动创新变革、企业品牌年轻化升级等供需关系决定。品牌企业一方面通过数字化渠道与用户建立连接,感知用户行为,另一方面需要深化数据服务来支持连接、应用。Scott分享的一项全球调查数据显示,过去一年有近60%的企业营销领导者进行了升级改造。营销技术的发展,让企业主能够在更了解消费者的基础上,更好的服务于消费者,建立更深层次的客情关系。

需求增长成为趋势,也由于MarTech通过技术端背后的工作为企业营销提供了便捷、可操作性强的平台。Scott指出,技术正变得越来越简单易用,越来越多的企业将技术由IT部门交付给营销技术官。不需要软件工程背景,营销专业人士同样可以利用无密码平台,像拼七巧板一样构建符合自己需求的产品,最大程度利用数据和软件带来的力量。

企业在中国实现MarTech落地三要素:
认知+策略+能力

如果说MarTech的迅速发展来自于市场需求,那么如何将需求转化为企业运营过程的策略和逻辑则是众多企业正在面临的困扰。

首先,数字化转型最大挑战就是认知问题。不同于其他部门,企业营销端并没有信息化的标准答案,往往遇到痛点,提不出解决方案。特别是在中国市场,营销技术相对空白。作为代表企业,我们选择和企业方站在一起,先建立标杆。

第二个问题——策略。策略往往是指从技术到策划到执行的综合能力。我们的DM Hub平台可以作为企业营销第一方入口,通过第一方数据管理平台(CDP)直接与主流系统进行对接,在直接面向应用过程中,支撑内容层和交互层,提前制定好策略,洞察未来。

第三个问题就是能力。数据驱动增长的能力,我们在与客户合作过程中总结、研究出一套方法论——DIA(嗲)模型。

DIA=Digitalization+Insight+Agility,其中包含Connection(连接)、Data Management(数据管理)、Insight(洞察)、Strategy(策略)、Automation(自动化)、Agile Marketing(敏捷营销)六个部分。

DM Hub 帮助企业数据管理建立流量池,通过数据挖掘制定策略,最终执行变现。DIA同时具备敏捷特型,通过自动化实现数据协同、流程协同、交互协同,未来DIA将会进化到AI,衍生出更多应用场景。

Convertlab将与Scott Brinker合作成立中国营销技术研究院:立足中国MarTech发展

MTSC 2018峰会现场发布一项将对整个行业产生重要影响的重磅消息:Convertlab与MarTech概念之父Scott Brinker共同宣布合作成立中国营销技术研究院,立足中国市场环境及企业发展未来,致力于MarTech在中国的推广,构建全球营销技术对话平台,并让世界感知更多中国声音。

据悉,新公司成立以后其业务将聚焦推动营销技术专业知识的普及和推广,包括MarTech(营销技术)的培训、认证、调研、咨询等。

现阶段,MarTech的观点和理论不仅仅停留在概念阶段,而且已经被众多品牌企业践行,作为营销技术峰会的发起者,营销技术服务企业Convertlab将继续保持匠人之心,始终与合作伙伴站在一起,不断开发和探索更适用于本土企业的数字化营销方式。

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