本文来自美国营销咨询机构Fractal的官方网站,该公司在内容营销、SEO、数字营销、社交媒体营销、公共关系等领域已有多年运营经验。

你信心满满地制定了内容营销计划,组建了团队拉到了预算,然后设计内容、发布消息。一天、两天、三天……为什么没有引爆社交圈?为什么粉丝数量只有这么点?什么时候内容营销才能见成效?时刻盯着网页分析数据,干巴巴地等着内容营销的结果,实在是很煎熬啊。

如今网络发展迅速,营销人员都期待短时间能在站内内容活动中拔得头筹。在大多数情况下(虽然时有例外)内容营销的成效需要一段时间才会突显出来。

那到底,内容营销究竟多久才能见成效?

真相是:

其实,这个问题并没有准确答案。(如果有营销人员告诉了你准确的数字,那你可要当心了。他们只是在你面前打幌子,好让你多少有些盼头。)虽然谁都不知道内容营销到底多少天才能看到成效,但确实有几点可以帮助你制定合适的预期目标。虽然活动开展之后,每时每刻的数据都在变化,但你更应当关注内容营销之后六个月的结果,站内或站外的内容营销活动都是如此。

站内内容营销至少需要6个月才能看到成效

站内内容营销包括发布博客帖子,电子书,专题报告,白皮书,案例分析以及其他内容。这种内容旨在吸引潜在客户和搜索引擎的对公司网站的关注。

除非你已经有非常坚实的客户基础,通常站内内容不会立即见效。因为要想客户一搜关键词就能一眼看到你的网页并不是件简单的事,也就是说,要想人们发现你的内容并不是件一蹴而就的事,而需要一定时间的积累,慢工才能出细活。

在访客和搜索引擎看来,如果你持续发布的内容有意义,那发布后的第六个月你就应当关注它的成效了。那时候,公司网站的指标例如流量和检索排名都会上升。

站外内容营销要6到12个月才能看到成效

与站内内容营销活动不同的是,站外的活动则是在其他网站发布相应内容,进行宣传。

宣传活动、病毒式内容传播以及在站外网站发布和推广来提高转化率为驱动力的活动,都是为了将线索引到公司主页。站外内容通常要达到以下几个目标:

★在新客户眼前展现公司品牌

★在社交平台上吸引广泛注意力,因为这是目标人群的主要“栖息地”

★通过导入链接来提高搜索排名

站外活动的结果相较于站内活动而言,更难预测,因为诸多因素在起作用,但我们发现这些活动的结果会在六个月的时候开始显现出来。

在开展站外活动的早期阶段,我们会看到流量激增的短期结果。相关数据表明:在进行病毒式营销活动的头四个月里,一些网站流量会增加750%。但多数成果通常会在第六个月的时候显现,并在接下来的一到两年内保持增长的势头。以下这些增长趋势都较为稳定:

★提升搜索排名

★增加流量

★提高转化率

★增加收益

★提升品牌认可度

内容营销的成果并非立竿见影,但值得等待。它的进程虽然缓慢但却能带来丰厚的成果,且影响会持续几年的时间。

内容营销成果的时间轴

当谈到内容营销成果的时间轴,那些前期效果不明显的阶段也十分重要,因为随着时间的推移,成果会一波接着一波。

随着时间的推移,成果会激增、下降再逐渐上升。之前的一个调查数据表明,内容营销会带来显著的流量。这种流量很快会减少,但随后会慢慢增加。从短期和长期的角度来看都能双赢。

阶段不同,结果不同

在整个活动过程中,不同阶段显现的结果也有所不同。

活动开展的前6个月,你可能看到以下成果:

★流量增加

★反向链接增加

★社交分享增多

★曝光率增加

随着时间的推移,你还会看到其他成果:

·流量的持续增加

·更高的搜索排名

·线索数量的增加

·更高的转化率

开展内容营销后你不能干坐在电脑前等着结果。你要有耐心,运用合适的内容营销策略,它的价值会随着时间逐渐展现出来,一切都会水到渠成!

本文文章来源: http://www.frac.tl.com 金晶@Convertlab编译,译文Convertlab首发。

本作品采用[创作共用署名3.0中国大陆版许可证], 欢迎转载。转载时敬请保留公众号等信息。

更多文章请关注公众号:Convertlab

客户旅程

客户旅程(customer journey),是指客户首次接触直至下单并享受产品或服务期间,与企业互动的全过程。 Marketoonist是Tom Fishburne(职业营销人员与漫画家...

数据&策划

数据与策划之间到底有着怎样的关系呢?两者谁更重要?首先咱们来看看商业大佬怎么说。大数据与策划就像左膀右臂,都很重要。–Rooster Punk(英国初创广...

邮件营销的那些事儿

Marketoonist是Tom Fishburne(职业营销人员与漫画家)的博客。每周都会发布一幅有趣的营销方法论漫画。 收件箱被垃圾邮件塞爆了?还是不小心成为邮件营销的...

怎样寻找一个适合你的营销自动化软件?

本文作者Patrick Groover,是Marketo的解决方案专家,在利用软件设计、发展和实施市场战略方面有着非常丰富的经验。 现实经常是骨感的——资源很有限,钱更是...

为什么权威平台不愿意发布你的内容?

倘若你花费大量时间和精力创作一篇走心内容营销文章,并对它抱有很高的期望值时,你是不是迫不及待地想在权威平台上发布,希望与更多读者分享,并期待得到更...

影响者营销真的可以为营销带来价值吗?

Marketoonist是Tom Fishburne(职业营销人员与漫画家)的博客。每周都会发布一幅有趣的营销方法论漫画。 如今网红盛行,一言不合就直播,好多商家也都会找网...