虽然说好的创意是内容的核心,但是用对了地方才能体现它最大的价值。今天给大家分享的案例是丹麦皇室御用牛奶品牌:Arla,一个让人看了想流口水的品牌,已经活了一百多年的Arla,早在2000年,就开始转变销售方式,从内容下手了。

包装刺激 ? 用牛奶盒讲述故事

如今使用个性化包装的品牌越来越多,像可口可乐、江小白,最近的味全,纷纷开始在包装上做文章。

Arla的特别之处在于:当其它牛奶盒上放的还是脂肪含量的时候,他们已经开始在盒子上讲生动的故事了,并且不止是一两句逗比、有情怀的句子哦。

一盒盒牛奶使我们的家人开始关注一些食品的安全提示,包括儿童食谱和短篇小说。毫无疑问,Arla的牛奶包装盒简直就是一个与消费者沟通的渠道,它更像是一个媒体版面,提供给了读者一份有趣的日报。

在过去的几年中,这个了不起的内容收藏已经被重新整合成为食谱网站和食谱书,就像讲故事一样,其中还包含了互动版本的牛奶盒故事。在Arla的官方网站上也附有动态版的童话故事。

感官刺激·让观众与味蕾对

作为Arla旗下品牌之一,Lurpak黄油的内容营销也是让大家耳目一新的。

在当今这样竞争激烈的市场环境中,你可以用什么方式销售一件很大众的产品?例如牛奶和黄油?怎么让产品与消费者碰撞出“爱的火花”?对于一些老品牌来说,他们的产品在市场中本来就积攒了不少”Fans”,消费者在商店里习惯先去寻找自己喜爱的牌子,如果它们买光了,它们才会去选择其他品牌,对于这些在市场上知名度处于弱势的品牌来说,如果想提高销售量,要么选择货架最好的位置,或者用促销的方法来快速吸引消费者的眼球。

在2015年的时候,Arla旗下的黄油品牌Lurpak开始尝试用新的方式吸引消费者。Lurpak和他们充满远大抱负的厨师打造了一个全新的概念——直接与味蕾对话。这个活动是2013厨师活动的一个延续,想法也是大体相同的:通过图象的形式,拍出美味的并且令人垂涎的食物特写镜头,带给消费者感官上的冲击。

《Be Wonderful And Wise》

Wieden+Kennedy是Arla食品中Lurpak活动背后的策划者。总经理Neil Christie解释说:“我们想让人们流口水。当他们下次站在乳制品柜台面前的时候,他们会把使用Lurpak产品当成烹饪的乐趣。”

伴随着这个理念,Lurpak2014年还推出了一个微电影式的广告:Adventure Awaits. 完美诠释了像是在太空中旅行一样的烹饪过程,在厨房中征服新的领域并且博得消费者的喜爱,这也是这部广告最大的特色。我们相信,当你看过这个微电影之后,下次购买奶制品的时候你一定会选择Lurpak!

《Adventure Awaits》

体验刺激·与受众互动+体验

看到上面这个图片,你一定也会好奇这是个神马建筑?内内来告诉你,这是Arla在哥本哈根用牛奶箱堆积的牛奶盒,活动被称为Milk City。完整版构造是这样的 ↓ 也真真是一处脑洞大开的风景啊!

说到这个牛奶箱子,Arla也“造型”过其他的样式,比如一头牛。活脱脱的做了一个Arla系列的乐高玩具啊。

再说回Milk City活动,当然不只是一个牛奶箱子这么简单了,Arla团队还贴心地为大家提供了牛奶适喝,以不同的脂肪百分比类别:

更加贴心的是…还提供了挤牛奶体验,让消费者切切实实感受到牛奶“产生”的过程。

看到这里,你是否为这个牛奶品牌精彩又有创意的内容而赞叹,你会为它路转粉吗?

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本文来自梅花网,作者一品内容官

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