虽然说好的创意是内容的核心,但是用对了地方才能体现它最大的价值。今天给大家分享的案例是丹麦皇室御用牛奶品牌:Arla,一个让人看了想流口水的品牌,已经活了一百多年的Arla,早在2000年,就开始转变销售方式,从内容下手了。

包装刺激 ? 用牛奶盒讲述故事

如今使用个性化包装的品牌越来越多,像可口可乐、江小白,最近的味全,纷纷开始在包装上做文章。

Arla的特别之处在于:当其它牛奶盒上放的还是脂肪含量的时候,他们已经开始在盒子上讲生动的故事了,并且不止是一两句逗比、有情怀的句子哦。

一盒盒牛奶使我们的家人开始关注一些食品的安全提示,包括儿童食谱和短篇小说。毫无疑问,Arla的牛奶包装盒简直就是一个与消费者沟通的渠道,它更像是一个媒体版面,提供给了读者一份有趣的日报。

在过去的几年中,这个了不起的内容收藏已经被重新整合成为食谱网站和食谱书,就像讲故事一样,其中还包含了互动版本的牛奶盒故事。在Arla的官方网站上也附有动态版的童话故事。

感官刺激·让观众与味蕾对

作为Arla旗下品牌之一,Lurpak黄油的内容营销也是让大家耳目一新的。

在当今这样竞争激烈的市场环境中,你可以用什么方式销售一件很大众的产品?例如牛奶和黄油?怎么让产品与消费者碰撞出“爱的火花”?对于一些老品牌来说,他们的产品在市场中本来就积攒了不少”Fans”,消费者在商店里习惯先去寻找自己喜爱的牌子,如果它们买光了,它们才会去选择其他品牌,对于这些在市场上知名度处于弱势的品牌来说,如果想提高销售量,要么选择货架最好的位置,或者用促销的方法来快速吸引消费者的眼球。

在2015年的时候,Arla旗下的黄油品牌Lurpak开始尝试用新的方式吸引消费者。Lurpak和他们充满远大抱负的厨师打造了一个全新的概念——直接与味蕾对话。这个活动是2013厨师活动的一个延续,想法也是大体相同的:通过图象的形式,拍出美味的并且令人垂涎的食物特写镜头,带给消费者感官上的冲击。

《Be Wonderful And Wise》

Wieden+Kennedy是Arla食品中Lurpak活动背后的策划者。总经理Neil Christie解释说:“我们想让人们流口水。当他们下次站在乳制品柜台面前的时候,他们会把使用Lurpak产品当成烹饪的乐趣。”

伴随着这个理念,Lurpak2014年还推出了一个微电影式的广告:Adventure Awaits. 完美诠释了像是在太空中旅行一样的烹饪过程,在厨房中征服新的领域并且博得消费者的喜爱,这也是这部广告最大的特色。我们相信,当你看过这个微电影之后,下次购买奶制品的时候你一定会选择Lurpak!

《Adventure Awaits》

体验刺激·与受众互动+体验

看到上面这个图片,你一定也会好奇这是个神马建筑?内内来告诉你,这是Arla在哥本哈根用牛奶箱堆积的牛奶盒,活动被称为Milk City。完整版构造是这样的 ↓ 也真真是一处脑洞大开的风景啊!

说到这个牛奶箱子,Arla也“造型”过其他的样式,比如一头牛。活脱脱的做了一个Arla系列的乐高玩具啊。

再说回Milk City活动,当然不只是一个牛奶箱子这么简单了,Arla团队还贴心地为大家提供了牛奶适喝,以不同的脂肪百分比类别:

更加贴心的是…还提供了挤牛奶体验,让消费者切切实实感受到牛奶“产生”的过程。

看到这里,你是否为这个牛奶品牌精彩又有创意的内容而赞叹,你会为它路转粉吗?

·END·

本文来自梅花网,作者一品内容官

写文案不是为了吸引目光,而是占据你的时间 – 广告 市场部网

很多人说现代人越来越不喜欢阅读了,越来越不喜欢看文字了。说他们喜欢看图片、看影片,看GIF…写一堆字的文章,都没人要看了。所以文案不要写长,内容...

做广告,学点社会心理学很有必要

我一直认为,广告本身就是社会心理学,但是并没有哪所大学的广告专业,会系统的教授心理学。我去查了很多社会心理学的定律、效应、理论。发现和做广告有密不...

缺流量的请点!用内容做流量引入的4种运营姿势

都说运营是为产品提供拉新、留存、活跃、转化的贡献,但大部分童鞋容易将内容运营的理解为只需要负责生产供用户消费的内容,帮助提升产品的用户留存。 从事...

YC合伙人对话扎克伯格:把运营公司当做一场科学实验

编者按:在这篇访谈中 Y Combinator 合伙人 Sam Altman 对 Facebook 创始人 Mark Zuckerberg 进行了详尽的访谈。除了很多有信息量的内容外,在这个访谈中也...

2016年内容营销的六大趋势

“内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面,通过案例剖析的方式,总结了201...

教你发邮件时应该做的13件事,让你做邮件营销不再处处碰壁

随着科技发展,现在的垃圾邮件过滤器越来越先进,对营销类邮件的评判标准也越发严苛,你辛辛苦苦编辑好的文案还是可能成为垃圾邮件过滤器的”眼中钉”...