这家民营航空公司希望在成立10周年之际,让消费者对它有一个更全面的认识。1

通常来说,这类小清新的情感微电影在台湾品牌中比较常见。最近,一家以往在营销上颇为低调的内地品牌——吉祥航空,也和创意机构琥珀传播合作,开始了微电影的尝试。

其中一个故事聚焦了留守儿童问题:年幼的小女孩孤单地望向窗外,等待着在上海工作的妈妈回来。时隔数月终于团聚,却还要忍受下一次的分离。

另一个则讲述了年轻人的爱情故事:男主由于工作繁忙不能时常陪伴女主,随着他们三年之约渐渐临近,女主在得知男主不能赴约后打算独自旅行,却意外收获了求婚的惊喜。

从内容创意上来说,亲情和爱情都是常见的主题,并没有太过新奇。不过,故事中的不少细节还是能够戳中一些敏感观众的泪点:为了让妈妈留下,小女孩把她的鞋子藏了起来;赌气独自入睡,脸上却挂着泪水。

琥珀传播的创始人兼首席执行官刘阳对界面新闻透露称:“‘藏鞋子’这样的创意,正是来自创意总监本人小时候的真实经历。”

加上整个故事情绪把握得当,演员表演并不浮夸,这两支微电影虽然没有引发大规模的讨论,但还是收获了一些观众“走心”“感人”“温暖”的评价。

对于许多人来说,吉祥航空可能并不是一个响亮的品牌。因为和国航、东航、南航、海航这样的国有大公司相比,这家只有10年历史的民营航空公司,市场影响力还是非常有限。它虽然可以提供免费餐食和行李托运,并不属于廉价航空,但也像春秋航空一样,极其注重成本控制,再加上票价低、航班少,不免给消费者带来“廉价”的印象。

不过吉祥航空正在做出一些改变。它试图在成立10周年之际,升级品牌形象,用“有温度的航空公司”来提升消费者的好感度。

根据刘阳的介绍,这两支微电影其实还是围绕产品来构思的创意。“航班”成了推动情节发展的关键因素,故事也围绕吉祥航空的基地上海展开。而吉祥航空希望推广的产品,一个是能够实现未成年人单独乘机的“童行天下”无陪儿童服务,另一个是专属定制服务,比如可以在飞机上定制求婚。目前,童行天下已经在官网上线,专属定制服务预计9月试运行。

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家长可以和航空公司服务人员沟通小孩的动态信息

推出个性化服务对于小型航空公司来说也是个趋势。比如西部航空、成都航空也曾经推出过定制求婚、生日派对的服务,一方面可以在大公司的竞争中寻找差异化路线,另一方面也能塑造更人性化的品牌形象。

刘阳表示,微电影只是吉祥航空在品牌营销上的一次试水,投放渠道也比较有限。不过,双方接下来还将进一步推出品牌TVC。吉祥航空希望通过这样的品牌营销,让所有消费者对它有一个更全面的认识。

本文来自界面网,作者是马越

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