Andy Schneider 本来是美国的一个养鸡专业户,2007年,他开始有意识通过内容去分享他对鸡养殖的热情,从此开启了自己的媒体生涯。内容营销玩的这么溜的养鸡专业户估计就只有他们家了!

尽管内容非常小众,但他创立的The Chicken Whisperer(鸡语者)品牌现在已经很有名,一直在接受采访,其中包括CNN, 《时代》杂志、《华尔街日报》。他还出版了自己的书和一个季度的杂志,并且担任了美国农业部鸟类计划的国家发言人。可以说,Andy成功创建了一个“小众媒体帝国”,这对于小众市场的内容营销者来说,还是很受鼓舞的。

Andy和我们共同面对的现状:信息超载

在互联网碎片化时代,有人统计我们可以通过600多种方式获取信息,当人们每天都有大量的内容可以选择的时候,内容营销者该如何确定他们提供了确实有需求的内容呢?

面对信息超载,你必须用高质量的内容,去吸引到特定的观众才会更有价值,即便他们是很小众的。

很多营销人员被内容营销所困惑,原因是他们总希望创作的内容能覆盖到方方面面,从而导致自己的内容常常没有重点,也不专注。

内容营销之父乔·普利兹说。“你需要在一个平台上专注一件事情,然后慢慢扩散爆发。”就像Andy,他也不是一夜之间造就了The Chicken Whisperer。


Andy创建的“小众媒体帝国”The Chicken Whisperer

Andy被他的粉丝们称为The Chicken Whisperer(鸡语者),但这并不意味着他可以与他的鸡沟通,而是他为自己创立的品牌。

最开始的时候,利用调频广播和播客的成功,Andy持续为用户提供着播客服务。他的播客每个月的下载量大概有30000次。

每个工作日,Andy会在线主持广播节目(在Blog TalkRadio)讲述如何管理后院的家禽。无论你是为了“秀”家禽,或是尝试一个自给自足的生活方式,还是想要养几只鸡当宠物,Andy和他的嘉宾都会耐心地回答你的问题,并且分享一些他们后院家禽的生活故事。在这个基础之上,Andy在2014年创建了自己的“媒体帝国”。

Andy的听众们都是来自世界各地的爱好者,他说:“我们的听众有卡车司机,教师,城市养鸡爱好者和纯素食主义者,甚至还有来自饲料种子商店的。”

Andy在教当地人如何养鸡

Andy在美国和世界各地传播“对鸡的爱”,也一直在接受CNN的采访,《时代》杂志和《华尔街日报》。他拥有自己的赞助商——拖拉机用品店,以及旅游行业在他们商店里一年两次的工作坊。

2007年的时候,他出版了第一本书:《The Chicken Whisperer’s Guide To Keeping Chickens》。

在这之后推出了季度出版刊物-《The Chicken Whisperer Magazine》。

再逐渐进军到iTunes(一款数字媒体播放影音)

Andy对于Chicken Whisperer的介绍

Andy视频中无时不刻不抱着一只鸡,

竟然毫无违和感。

Andy填充了家禽爱好者内容的空洞。虽然他的内容并不适用于所有人,只针对那些养殖家禽和一些老用户,但是选对了内容就代表着在增强了用户粘性,这些老用户才会对Andy和他后院的家禽不离不弃。接着再一步一步拓展内容的类型,壮大起来。

只要你有足够的热情和坚持,再小众的产品你也能感染到属于你的那部分受众,那么做内容营销的你,找到属于你的受众了吗?

本文来自一品内容官

从人性出发,5步挖掘用户需求

做一个产品之前,常常最要做的就是挖掘用户的需求。也有了那些用户调研,市场分析,竞品分析等等,最后落地成产品功能。很多大拿都说过,要满足人性七宗罪等...

市场人必看:大师告诉你的营销四课

一、收买顾客反而会害了自己; 二、只能对市场上存在的产品进行市场调研; 三、市场由顾客而不是厂商确定; 四、潜在顾客是一个值得关注的重要群体;充分利用...

从菜场小摊到申请上市,周黑鸭是怎样蜕变的?

近日香港联交所披露了周黑鸭上市申请文件,周黑鸭2015年赚了5.5亿,全国拥有715家自营店。屡屡“被上市”的周黑鸭,这回是真得要上市了。 19岁时在菜市场摆...

做了这么久营销依然不懂得品牌本质

最近和一位营销同行A先生聊天,A先生很兴奋的告诉我,最近为公司策划了一个H5,传播量很好,老板龙颜大悦,在大会小会上都给A先生点赞。恨不得捧着A先生的玉...

15平小豆浆店 竟年入1500万 开出70家连锁店!

一杯2块钱的现榨豆浆,可以卖进50多所高校,年入1500万。 从2元到1500万元,2元“屌丝”豆浆产品逆袭“高富帅”,它是如何造就出如此的神话的?我们又能从中...

营销的正邪三观,你确定你吃透了吗?

一个优秀的营销人应有一种亦正亦邪的气质,用讲故事的方式沟通而非直接叫卖、充分了解消费动机背后的原始人性、掌握表达的艺术、打造风格独特的内容标签。 ...