13Marketoonist是Tom Fishburne(职业营销人员与漫画家)的博客。每周都会发布一幅有趣的营销方法论漫画。

如今网红盛行,一言不合就直播,好多商家也都会找网红来代言,那这些投资真的值得吗?这种网红经济会不会只是昙花一现?接下来咱们来看看Tom Fishburne怎么看“影响者营销”。

影响者营销风靡一时,但究竟为什么会有这么大的影响呢?请听我慢慢道来。

几年前,我参加过一个品牌举办的高规格社交活动。当时出席的大部分“影响者”,他们在博客、社交媒体上都拥有大量粉丝;现场邀请了摄影师纪录此次活动,有工作人员为品牌推广忙碌着;有的人在博客上现场报道了这次活动;也有的人在社交媒体上分享这次活动,当然,也有人只是凑热闹。这使我开始思考这种投资到底有没有意义。从网络上流传的图片来看,这看似是一种完美的营销手段。但实际情况真的尽如人意吗?未必!

“影响者”是个神奇的群体。但并非所有的影响者都有神奇的魔力。在社交媒体上有粉丝追随的并不都是影响者,也并不是所有品牌都适合做网红经济。品牌商对那些自称为影响者的人也要多加留心,因为影响者营销里的“江湖骗子”不胜枚举。

我个人比较喜欢Propercorn(英国一家爆米花品牌)所采取的影响者营销策略。他们优先考虑与小众“影响者”进行深度合作,而不是让大咖进行无关痛痒的宣传。最近,Propercorn与设计师Rachel Thomas进行了合作,旨在举办独一无二的户外活动。这个活动涉及建筑、大巴、公用电话亭和样本空间,这对两者而言都是场诚意十足的合作。2

创意总监Cassandra Stavrou曾这样评价Propercorn 的影响者营销活动:我们与影响者一起创造的活动都必须有价值,并且形式要新颖。这个秘诀就在于制定独家策略

个人认为,每个采取影响者营销策略的品牌都要制定专属策略,以便日后形成一套成熟的流程。

对于影响者营销,小伙伴们可以各抒己见哦,可以在我们的公众号平台留言,说出你眼中的“影响者营销”。

 

本文文章来源:http://marketoonist.com,金晶@Convertlab编译,译文Convertlab首发。

本作品采用[创作共用署名3.0中国大陆版许可证], 欢迎转载。转载时敬请保留公众号等信息。

更多文章请关注公众号:Convertlab微信截图_20160811192358

客户旅程

客户旅程(customer journey),是指客户首次接触直至下单并享受产品或服务期间,与企业互动的全过程。 Marketoonist是Tom Fishburne(职业营销人员与漫画家...

数据&策划

数据与策划之间到底有着怎样的关系呢?两者谁更重要?首先咱们来看看商业大佬怎么说。大数据与策划就像左膀右臂,都很重要。–Rooster Punk(英国初创广...

邮件营销的那些事儿

Marketoonist是Tom Fishburne(职业营销人员与漫画家)的博客。每周都会发布一幅有趣的营销方法论漫画。 收件箱被垃圾邮件塞爆了?还是不小心成为邮件营销的...

怎样寻找一个适合你的营销自动化软件?

本文作者Patrick Groover,是Marketo的解决方案专家,在利用软件设计、发展和实施市场战略方面有着非常丰富的经验。 现实经常是骨感的——资源很有限,钱更是...

为什么权威平台不愿意发布你的内容?

倘若你花费大量时间和精力创作一篇走心内容营销文章,并对它抱有很高的期望值时,你是不是迫不及待地想在权威平台上发布,希望与更多读者分享,并期待得到更...

九宫格也可以做营销??

最近被“九宫格”刷屏了有没有?! 微博、微信上的配图“九宫格”,玩法多多,人人喜欢,易于传播。这种九宫格表情包广受欢迎,传播速度极快,还是表白偶像的利...