倘若你花费大量时间和精力创作一篇走心内容营销文章,并对它抱有很高的期望值时,你是不是迫不及待地想在权威平台上发布,希望与更多读者分享,并期待得到更多人的认可呢?可是,在这一切成为现实之前,你的文章内容必须先通过权威平台发布方的审核。 这一步,很多写手和作家都会遇到这些使你尴尬的问题:你的邮件被忽视了!你的内容被拒了!满满的热情与你的内容就这样轻飘飘的被编辑拒绝,你是否有无数的不甘心与不解呢? 为什么你的内容会被拒呢?是时候解开谜底了,对照以下这三个原因,找寻答案,最大可能的争取文章内容在权威平台发布的机会。0

(1)没有从整体的角度来考虑内容推广

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内容信息过于单一,对内容营销运作的方式理解有误。

要想在第三方网站上发布内容,你需要平衡以下3个目标之间的关系。

  1. 个人目标:进行内容营销以带来品牌效益。你想吸引新的客户,并将其吸引到公司网站。虽然你有你的目的,但同时要与发布方和读者的目标相吻合。
  2. 发布方目标:发布方旨在发布高质量、有趣、契合主题的内容,从而建立起权威,以满足读者的需求。
  3. 线上读者目标:线上读者唯一的目的就是寻找有趣、引起情感共鸣或能长知识的内容。

倘若你的内容没能发布,很有可能是因为你没有平等对待这三个目标,而进行了差异化对待,过分重视了你的目标,没能平衡好读者与发布方之间的关系。

(2)邮件投递有问题

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2.1邮件标题不够吸引人

邮件标题是给收件人的第一印象。所以一定记住要在标题上花时间,这是吸引发布方注意力的有效方法。数字内容营销的公关公司 Fractl 邀请 BuzzStream 软件公司(主打帮助营销人员提升产品、服务、内容的软件)曾对500家一流的发布方做过调查,发现了最佳标题的一些共性。最佳标题要具有描述性、要具体、符合编辑口味,不能太夸张,字数最好控制在10字以内。

2.2邮件投递对象出错了

在投递邮件之前,你需要先评估一下发布方平台是否适合你投递的内容,你投递的发布方邮箱是否正确,当然还需要确定的是你发送的对象是否拥有负责审核内容的权力。

站在发布方的角度你的内容是否符合发布条件,对照看看以下这几点:

  • 着眼于过去发布过类似内容/主题的目标网站
  • 确保发布方的目标读者与你的目标读者相吻合
  • 确保目标发布平台可以发布外来内容(这样你就不需要花时间向那些不发外来内容的发布方投递邮件了)
  • 对于大型发布平台,你要有针对性地向负责相应板块的编辑发邮件(而不要广撒网,给所有的编辑都发邮件)

 

(3)内容有问题

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投递是发布内容的半壁江山,另一半江山就在于内容的质量。如果在内容上犯了以下错误,那很难找到愿意发布你内容的发布方。

 3.1促销内容太多

要注意平衡各方目标。你的内容不能只关注自己的目标,它同样也要符合发布方和读者的胃口。如果只专注于自己的部分,包含太多促销内容,那这样的内容就很难被通过。

另外,你需要了解第三方感兴趣的内容种类,把他们感兴趣的元素加到你的内容里。对于文章的重点放在哪儿?举个例子,多数一流作家都对“甲公司做得比乙公司好的10大原因”这样的文章并不感冒。他们更喜欢“××业的发展趋势将掀起一阵创新革命浪潮”这类的内容。所以,在创作内容的时候,你懂得针对不同人群,内容的重点应该放在哪里!

3.2内容太平淡或非原创

与过度品牌化类似,无趣的内容也会很快被拒。因为很多不错的平台并不想发布已经烂大街的内容。发布方希望内容能让人眼前一亮。所以你就不要把平淡无味的,或者复制的内容拿给他们看了。建议给他们以下两种内容:

3.3有报道价值的内容:升华与趋势新闻相关的内容。或者寻求发布方新闻报道的空隙、填补内容空白。

3.4独家数据与研究内容:相关调查表明85%的发布方想发布基于数据调查的原生态内容。给发布方提供一手数据或者调查相关的内容来介绍一些独一无二东西。因为介绍有创意的调查,关注行业内鲜为人知的趋势,都可以吸引权威发布方。

 

以上几点就是内容发布过程中常见的一些问题。是不是感觉豁然开朗了很多?凡事都需对症下药,知道了失败的原因,一切困难便会迎刃而解!

 

本文文章来源: http://www.frac.tl.com 金晶@Convertlab编译,译文Convertlab首发。

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